網(wǎng)絡(luò)營銷推廣技巧/Promotion techniques

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如何創(chuàng)作出病毒式的網(wǎng)絡(luò)推廣軟文

發(fā)表時間:2013-03-02 作者: 來源: 瀏覽:

什么叫軟文？所謂軟文，它是相對于硬性廣告而言，它是由企業(yè)的文案策劃人員來負責(zé)撰寫的一種“文字廣告”。運用各種文筆手法，利用文字的感染力提高文章的閱讀性，從而直接或間接地為企業(yè)文化或產(chǎn)品打廣告。因為，軟文會給人帶來一種像文學(xué)又像生活的感受，并沒有像硬性廣告那樣直接體現(xiàn)廣告主題，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇廣告文章時候，你已經(jīng)掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷阱。什么是網(wǎng)絡(luò)軟文？就是以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播平臺，主要以文字為載體的一種廣告宣傳方式，目前已經(jīng)成為企業(yè)進行網(wǎng)絡(luò)推廣的一種常用手法。網(wǎng)絡(luò)傳播軟文的類型形式有：正面宣講式、故事嵌入式、借助熱點式、經(jīng)驗分享、尋求幫助式、幽默式等。

個人把以上軟文推廣效果劃分為三個境界。第一、原形畢露。如：新聞類的軟文，軟文主要介紹產(chǎn)品的功能、效果、例子之類的真實內(nèi)容，有很明顯的廣告痕跡；第二、笑里藏刀。如論壇的軟文，一般開始只會通過事件、故事吸引受眾，在不經(jīng)意間再插進產(chǎn)品的信息而達到宣傳目的，明人能看出有廣告痕跡，但受眾會接受甚至?xí)M行信息轉(zhuǎn)載的傳播；第三、水過無痕。廣告信息比較難被發(fā)現(xiàn)，但是廣告產(chǎn)品在很明顯的地方出現(xiàn)，受眾不僅對軟文的信息全盤接受，并且會做出病毒式的傳播，這是最高境界。

這里，作為營銷型網(wǎng)站建設(shè)專家，中山網(wǎng)絡(luò)公司為大家介紹幾種讓傳播力變得更強的創(chuàng)作方法，給大家交流下。

一、如何構(gòu)思出軟文的傳播點

如何構(gòu)思出具有創(chuàng)意的傳播點？軟文的傳播點，也就是我們常說的“新聞眼”。我們該用什么樣的形式去表現(xiàn)產(chǎn)品，才能達到符合產(chǎn)品的特性，讓產(chǎn)品宣傳效果最大化呢？是正面宣講式、故事嵌入